• dailybytes1

Pengawas Antimonopoli Inggris Memerintahkan Facebook Untuk Menjual Giphy

Competition and Markets Authority atau lembaga pengawas persaingan Inggris (CMA) memerintahkan Meta untuk menjual kembali Giphy.

 

SELL
SELL, Source: Giphy

Perusahaan induk Facebook, Meta, telah diperintahkan oleh Competition and Markets Authority atau lembaga pengawas persaingan Inggris (CMA) untuk menjual situs web pembuatan gif Giphy, ini adalah pertama kalinya CMA bergerak untuk menjegal kesepakatan yang dibuat oleh salah satu raksasa teknologi dari Sillicon Valley.


Why?

Bukan pertanyaan yang sulit untuk dijawab. CMA menyebut akuisisi Facebook terhadap Giphy dapat membahayakan pengguna media sosial dan pengiklan Inggris. Akuisisi ini dianggap akan mengurangi persaingan antar platform media sosial.

Facebook mengakuisisi Giphy GIF pada Mei lalu senilai US$400 juta atau setara Rp 6 triliun. Giphy rencananya akan diintegrasikan ke dalam Instagram dengan guna mempermudah pengguna mengirim GIF maupun stiker lewat Instagram Stories dan Direct Messages.


The Detail:

Panel CMA independen yang meninjau akuisisi ini, menyimpulkan bahwa Facebook mampu meningkatkan kekuatan pasarnya yang sudah signifikan dalam kaitannya dengan platform media sosial lainnya dengan:

  • Membatasi atau menolak akses platform lain ke Giphy GIF, dan mengarahkan traffic ke situs milik Facebook (Facebook, WhatsApp, dan Instagram), atau

  • Mengubah persyaratan akses dengan, misalnya, mengharuskan TikTok, Twitter, dan Snapchat untuk menyediakan lebih banyak data pengguna untuk mengakses Giphy GIF.

CMA juga melihat bagaimana kesepakatan itu akan mempengaruhi pasar iklan bergambar. Ditemukan bahwa, sebelum merger, Giphy telah meluncurkan layanan periklanan inovatif yang sedang dipertimbangkan untuk diperluas ke negara-negara di luar AS, termasuk Inggris. Layanan Giphy memungkinkan perusahaan – seperti Dunkin’ Donuts dan Pepsi – untuk mempromosikan merek mereka melalui gambar visual dan GIF.


Key Takeaways:

Akuisisi ini telah menghapus peluang Giphy sebagai penantang potensial Facebook di pasar iklan bergambar. Yang artinya Facebook akan memiliki lebih banyak kekuatan untuk mengendalikan pasar iklan bergambar Inggris. Sekarang Facebook telah menguasai hampir setengah dari pasar iklan bergambar Inggris sebesar US$9,4 miliar.