• DailyBytes

Kisah rivalitas Intel dan AMD

Perjuangan si Merah akhirnya membuahkan hasil setelah 50 tahun bertarung.

Intel telah menjadi raja industri mikroprosesor dunia selama 50 tahun, mulai kehilangan prestise dan pangsa pasarnya. Beberapa pengamat mengatakan dekade ini akan menjadi tahun-tahun terakhir dominasi Intel, sedangkan AMD, rival berat Intel yang selalu menjadi nomor 2, kini berhasil bangkit dan merebut pangsa pasar Intel. Amd sedang dalam lintasan menjatuhkan intel dari singgasananya, apa yang terjadi pada Intel dan membuat AMD mampu menggoyahkan keunggulan Intel, yang terpenting apa pelajaran yang bisa kita ambil dari rivalitas kedua perusahaan ini.


Mari kita mulai dengan sejarah singkat dari kedua perusahaan ini

AMD VS INTEL
Foto: teahub.io

Sejarah

Intel dan AMD memiliki latar belakang yang sama pendiri kedua perusahaan ini sebelumnya bekerja di perusahaan yang sama, yaitu Fairchild Semiconductor Company di San Jose, California. Apa yang sekarang kita kenal sebagai Sillicon Valley. Sebagai insinyur muda yang penuh dengan ambisi, mereka ingin mengembangkan produk yang lebih inovatif, tetapi sayangnya atasan mereka memilih pendekatan yang hati-hati dan akhirnya mengabaikan aspirasi mereka. Pada tahun 1968 Robert Noyce dan Gordon Work meninggalkan Fairchild lalu mendirikan perusahaan mikroprosesor sendiri bernama Intel, kemudian Andy Grove bergabung dengan Intel sebagai karyawan pertamanya, setahun kemudian delapan karyawan lainnya meninggalkan Freechild dan mendirikan perusahaan mikroprosesor bernama Advance Micro Devices yang disingkat menjadi AMD.


Awalnya Intel dan AMD memiliki posisi pasar yang kurang lebih sama hingga suatu saat IBM memilih chip Intel dengan arsitektur x86 untuk mentenagai semua personal computer yang mereka buat, sejak saat itu hingga saat ini mayoritas komputer apapun mereknya menggunakan arsitektur x86 . Dalam waktu singkat Intel menyalip AMD kemudian sesuatu yang menarik terjadi untuk menghindari monopoli IBM meminta intel untuk mencari pemasok lain yang dapat memproduksi chip dengan arsitektur x86 dan AMD datang dengan lisensi dan spesifikasi untuk chip 286. AMD mulai memproduksinya untuk IBM. Namun Intel yang pangsa pasarnya tidak mau tergerus oleh AMD, mengembangkan chip seri 368 yang lebih bertenaga dan menolak memberikan lisensi dan spesifikasinya kepada AMD. Karena itu AMD terpaksa revrese reverse engineer chipset 386 milik Intel, tetapi sebelum AMD dapat membangun chip 386 sendiri, Intel merilis chipset seri 486 meskipun versi 386 milik AMD lebih baik daripada Intel. Bahkan, bisa mendekati seri 486 Intel dalam hal kinerja tetapi waktu mereka perlu merekayasa ulang chip akan selalu membuat AMD tertinggal dari Intel.


The King of Processor Market

AMD selalu berada di bawah bayang-bayang Intel yang mendominasi semua sektor pasar PC termasuk prosesor berkinerja tinggi. AMD lebih berfokus pada chipset kelas menengah dan kelas bawah yang ramah anggaran. Sedangkan Intel memiliki reputasi stabil dan mudah digunakan oleh sebagian besar komputer, sementara prosesor AMD lebih disukai oleh pengguna advance yang dapat melakukan overclock prosesor agar berjalan lebih cepat.

Pada tahun 2005, Apple, yang sebelumnya menggunakan chip power PC, beralih menggunakan Intel untuk mentenagai seluruh lini produk mereka, ini semakin menegaskan Intel sebagai pemimpin tak tertandingi di pasar mikroprosesor.


Intel juga lebih unggul dari AMD dalam hal pemasaran, Intel mengganti merek x86 menjadi Pentium dengan nama yang lebih familiar agar bisa menjangkau masyarakat umum yang lebih luas. Pentium dan Intel telah membenamkan dalam semua pikiran kita dan itu telah membantu Intel menjual lebih banyak produk, berbeda dengan Intel yang berfokus pada pemasaran, AMD lebih fokus pada penelitian dan pengembangan, pada tahun 2007 AMD meluncurkan prosesor dualcore pertama yang diberi nama AMD Athlon x2 tapi sayangnya seperti biasa AMD tidak bisa memasarkannya dengan baik, satu tahun kemudian muncul Intel core2duo yang dipasarkan dengan baik oleh Intel dan akhirnya berhasil menguasai pasar, selama bertahun-tahun sepertinya AMD ditakdirkan untuk menempati posisi kedua di pasar mikroprosesor.


Domino Awal yang Jatuh

Paul Otellini
Foto: Paul Otellini, sumber:sellular.id

Tanpa banyak persaingan inovasi di Intel melambat. Hampir semua penawaran baru dari Intel hanya memberikan sedikit peningkatan kinerja dari generasi ke generasi cukup untuk menjaga pendapatan tetap mengalir ke perusahaan. Intel akhirnya terjebak dalam birokrasi, para insinyur terbaik Intel pun mulai meninggalkan perusahaan. Intel dipimpin oleh mereka yang tidak memiliki visi teknologi dan fokus mereka adalah menghasilkan keuntungan cepat sehingga ketika Apple datang untuk meminta Intel untuk merancang dan memproduksi chip untuk iPhone, mereka menolak dengan alasan sederhana bahwa tawaran itu tidak cukup untuk Intel menguntungkan. Sebuah keputusan yang kemudian disesalkan oleh Paul Otellini (Alm.) CEO Intel saat itu, lalu bagaimana mungkin Intel tetap memimpin pasar di tengah inovasi mereka yang melambat, jawabannya selain melakukan serangkaian kampanye pemasaran yang baik. Intel juga melakukan praktik anti kompetensi selain melanggar kontrak kerjasama dengan AMD, Intel juga dengan sengaja memberikan informasi palsu untuk menghambat perkembangan AMD. Intel juga telah menyuap perusahaan seperti NEC, Hitachi, Toshiba, Fujitsu, Sony, Dell, HP, dan Lenovo, untuk tidak menggunakan prosessor AMD dalam produk mereka. Pada tahun 2009 terungkap bahwa Intel membayar dell hingga $6 miliar, pada tahun 2010 juga Intel tertangkap memalsukan data benchmark dengan menggunakan kode khusus yang membuat prosesor Intel tampak berkinerja lebih baik daripada AMD.


Mulai Bangkit!

Foto: Lisa Su, sumber: PC World

Pada tahun 2014 Doktor Lisa Su diangkat menjadi CEO oleh AMD, memiliki fokus saat itu adalah menyederhanakan perusahaan dan mempercepat pengembangan teknologi baru. Pada tahun 2017 AMD memperkenalkan prosesor ryzen berdasarkan arsitektur mikroprosesor zen terbaru mereka, ini adalah alternatif yang lebih terjangkau untuk cpu kelas atas dan produk yang mampu menantang chip Intel terbaik. Ini adalah titik awal AMD dalam menggulingkan Intel sebagai produsen mikroprosesor pilihan pelanggan. Setelah peluncuran arsitektur Zen, pangsa pasar Intel untuk pasar konsumen turun dari 81% menjadi 69% dibandingkan tahun sebelumnya. Sementara AMD naik dari 18,1%menjadi 31%, meski begitu intel tetap jumawa dengan mencatatkan rekor pendapatan di kuartal pertama tahun tersebut yang mencapai $14,8 miliar dengan laba bersih $3 miliar. CEO Intel saat itu Bryan krzanich meremehkan ancaman dari prosesor Ryzen milik AMD. Namun, menurut data benchmark CPU dari Passmark Software, pada kuartal pertama tahun 2021, AMD ini menguasai 39,4% pangsa pasar untuk semua jenis CPU, sedangkan Intel menguasai 60,61%. Hebatnya lagi, untuk pangsa pasar komputer desktop, AMD mampu mengungguli Intel dengan pangsa pasar 50,7% sedangkan Intel turun menjadi 49,3%.


Big Hit for Intel!

Fitur prosessor M1
Foto: Apple Silicon M1, sumber: notebookcheck.net

Pada tahun yang sama, ketika AMD merilis prosesor Ryzen-nya, Apple, yang produk komputernya mengandalkan prosesor Intel merilis laporan bahwa prosesor Intel yang tidak dapat mengimbangi peningkatan kemampuan yang diharapkan oleh Apple. Namun sayangnya Intel tampak tidak serius dalam menangani keluhan Apple dan akhirnya pada tahun 2018 setelah 15 tahun bermitra Apple mengumumkan akan meninggalkan Intel. Apple memutuskan untuk merancang chip mereka sendiri yang disebut Apple Silicon berbasis arsitektur ARM dan mengalihkan proses manufaktur ke Taiwan Semiconductor Manufacture Company atau TSMC. Apple merilis Appel Silicon pertamanya dan diberi nama M1 pada tahun 2020. Semua laporan benchmark menunjukkan chipset M1 ini lebih cepat daripada chipset Intel, menghasilkan lebih sedikit panas, dan menggunakan daya yang jauh lebih sedikit. Kemampuan chip M1 yang merupakan prosessor Apple Silicon kelas rendah ini bahkan bisa mengungguli kemampuan prosesor Intel generasi ke-11 terbaru. Sebuah pukulan yang besar untuk Intel.


Time to Wake Up, Intel!

Fitur Nvidia Grace
Foto: Nvdia Grace, sumber: pemmzchannel.com

Pukulan berikutnya datang dari Nvidia yang melihat keunggulan arsitektur yang digunakan oleh Apple, perusahaan Graphic Prosessing Unit ini mengumumkan akan mengalihkan sebagian besar produknya untuk menggunakan arsitektur ARM. Nvidia juga membangun cpu dengan nama grace yang berbasis ARM, selain membuat cpu Nvidia juga membangun SGX support super komputer berbasis cloud AI yang juga Menggunakan arsitektur ARM. Samsung, Qualcomm, dan Microsoft juga akan memproduksi chip mereka sendiri dan meluncurkan laptop berbasis ARM. Dunia tampaknya bergerak menuju AMD.


Ini pukulan telak yang sangat telak bagi Intel, karena semua chip intel dirancang menggunakan arsitektur x86-nya sehingga jika banyak komputer beralih menggunakan chip berbasis arsitektur ARM, Intel akan menjadi tidak relevan dan mereka akan kesulitan menjual produknya karena tidak kompatibel, sekarang AMD bekerja keras merancang chip berbasis ARM yang diprediksi akan menjadi saingan kuat Apple Silicon. Bagaimana dengan Intel? Intel rupanya belum ada rencana untuk mengadopsi ARM di produknya, setidaknya tidak dalam waktu dekat, tentu Intel tidak tinggal diam, Intel siap untuk melawan balik.


Fighting Back for the Throne

CEO terbaru Intel
Foto: Pat Gelsinger, sumber: glassdoor

Pada awal tahun 2021 Intel menunjuk Intel untuk menunjuk Patrick Gelsinger (salah satu engineer yang menciptakan chip seri 386) sebagai CEO menggantikan Bob Swan. Patrick Gelsinger membuka masa jabatannya dengan pidato strategis tentang strategi intelektual masa depan dengan nama IDM yang berisi 3 inisiatif:

  • Pertama untuk mengembangkan teknologi chip terbaru menggunakan jaringan pabrik globalnya, intel akan merilis prosesor desktop 7nm pertama Intel yang disebut meteor lake pada tahun 2023, ada informasi unik untuk Anda tahun ini apel akan meluncurkan produk dengan prosesor M1 yang dibangun dengan teknologi 5nm. (5nm jauh lebih kuat dari 7nm).

  • Keduanya menggunakan jasa pihak ketiga untuk memproduksi beberapa produknya.

  • Ketiga, Intel akan membangun layanan manufaktur kelas dunia dimana Intel akan menjadi pabrik produksi chip untuk perusahaan teknologi lainnya. Seperti yang dilakukan oleh TSMC.

3 strategi di atas akan digunakan oleh Intel untuk mencoba kembali relevan di pasar, semoga strategi ini dapat membantu Intel merebut kembali kejayaannya di masa depan.


Lesson Learn

Pemasaran yang baik tidak dapat menggantikan produk yang hebat.

Selama bertahun-tahun, Intel berusaha menutupi kekurangan inovasi teknologi dengan bermain-main dengan persepsi pasar dengan kecerdikan strategi pemasarannya. Ketika positioning yang tertanam di kepala pelanggan tidak sesuai dengan produk yang dipromosikan oleh penjual, maka brand identegritynya akan rusak, brand imagenya akan memudar dan bahkan brand identity merek akan berubah menjadi negatif di benak pelanggan.

Jadi selalu penuhi apa yang perushaan anda janjikan kepada pelanggan.


Keterbatasan dan kelemahan bisa menjadi sumber kekuatan sedangkan kekuatan bisa menjadi sumber kekalahan. Kesuksesan Intel yang tak tertandingi akhirnya menjadi racun bagi diri mereka sendiri, Intel tidak hanya terbawa suasana dan berhenti berinovasi, ia bahkan menipu untuk menutupi kekurangannya, sedangkan yang terpojok menjadi lebih fokus pada kreativitasnya, adrenalin mereka memuncak dan kemudian berjuang untuk memutar keadaan, hal-hal yang sebelumnya dianggap tidak mungkin menjadi kenyataan.


Begitulah perjalanan singkat AMD yang akhirnya dapat mengusik Intel dari singgasananya. Semoga cerita ini bermanfaat dan pelajarannya dapat diterapkan di perushaan Anda. Terima kasih telah membaca dan selamat berakhir pekan!