• DailyBytes

Kegagalan Microsoft: Mixer

Microsoft tidak mau ketinggalan hype industri game streaming, untuk menyaingi Twitch mereka membuat Mixer, yang berakhir jadi salah satu kegagalan Microsoft yang lain.

Microsoft tidak mau ketinggalan hype industri digital terutama game, yang menjadi salah satu industri unggulan yang mengalami pertumbuhan yang sangat pesat di masa krisis pandemi pada tahun 2020. Hal ini sudah di prediksi sebelumnya tetapi tidak secepat ini. Orang-orang di seluruh dunia harus dilockdown dan menghabiskan lebih banyak waktu di rumah, sebagian besar mungkin di layar mereka.

Logo Mixer
Foto: Logo Mixer, Source: Gamefever

Laporan game dari newzoo mengatakan bahwa pasar game global tahun 2020 menghasilkan pendapatan sebesar US$177,8 miliar, dan terus tumbuh sekitar 23,1% tahun-ke-tahun. Cabang pendapatan industri telah terdiversifikasi, dan layanan streaming seperti Twitch, Youtube Games, dan, tentu saja Mixer, serta game mobile kini menjadi pilar bisnis industri game. Namun terlepas dari pertumbuhan dan peluang yang sangat besar ini, tiba-tiba platform streaming game yang dimiliki oleh Microsoft, Mixer, mengumumkan bahwa mereka akan ditutup pada bulan Juni tahun 2020.

Laporan Game 2020
Foto: Laporan Game 2020, Source: Newzoo


Facebook Gaming

Pada akhir Juli tahun lalu, situs tersebut ditutup hanya tiga puluh hari setelah pengumuman, dan semua pengguna Mixer diundang untuk pindah ke Facebook Gaming. Mengapa Facebook Gaming? Mitra Mixer akan dipindahkan akunnya di Facebook Gaming, dan streamer yang memenuhi syarat untuk program monetisasi akan segera mendapatkan program Facebook Level Up. Pemirsa yang masih memiliki saldo atau langganan menerima kredit kartu hadiah Xbox.

Logo Facebook Gaming X Mixer
Foto: Logo Facebook Gaming X Mixer, Source: Kompas

Ya, Mixer selalu berada di belakang pemain besar seperti Twitch atau Youtube Gaming dalam hal penayangan aktif bulanan, tetapi banyak streamer dan pembuat konten masih menyukai platform ini dan telah mengandalkannya selama bertahun-tahun untuk mengembangkan komunitas dan karier mereka.


Mixer adalah sumber pendapatan dan pengembangan bagi banyak dari mereka, dan mereka tiba-tiba memulai dari awal lagi. Beberapa di antaranya bahkan membuat testimoni yang cukup mengharukan di Youtube. Apakah ini berarti Microsoft kalah dalam pertempuran untuk layanan streaming game? Apakah mereka mengandalkan DNA media sosial dan streaming Facebook; sementara mereka dapat fokus untuk membuat game tersedia untuk lebih banyak orang?

Mixer yang sebelumnya Beam
Foto: Mixer yang sebelumnya Beam, Source: Microsoft Blog

Microsoft meluncurkan Mixer pada pertengahan 2017, setelah mengakuisisinya sebagai startup streaming bernama Beam, yang memiliki 100.000 pengguna pada saat itu. Tapi Twitch sudah menjadi platform streaming game terbesar saat itu, dan Amazon telah membelinya seharga US$970 juta, tiga tahun sebelumnya. Hari ini, Twitch memiliki lebih dari 5 juta kreator bulanan aktif dan lebih dari 17 juta streamer harian rata-rata, angka yang selalu diimpikan Mixer. Sebetulnya mereka punya strategi untuk mengadapai ini.


Mencaplok Ninja dan Shroud

Kepala game Microsoft, Phil Spencer, telah mengakui bahwa Mixer mulai cukup jauh di belakang pesaing besar dalam hal aktivitas bulanan, dan itu tidak pernah menyusul dua pesaing terdekat mereka. Pada Agustus 2019, mereka mengguncang dunia streaming ketika mereka membajak dua streamer terbesar Twitch: pemain Fortnite terkenal Tyler Blevins, alias "Ninja" dan dewa shooting games "Shroud." Mereka menandatangani kesepakatan eksklusivitas yang dirahasiakan yang belum pernah terlihat sebelumnya di platform dan juga dunia streaming ini.

Ninja (kanan) dan Shroud (kiri)
Foto: Ninja (kanan) dan Shorud (kiri), Source: Dexerto

Pada saat itu, Ninja adalah streamer terbesar di Twitch, dengan jutaan pengikut dan perkiraan penghasilan US$10 juta, tahun sebelumnya. Mixer berharap dengan membawa kedua nama ini dan para pengikut setia mereka ke dalam platform, akan menjadi dorongan yang mereka butuhkan, tetapi ternyata tidak. Di sisi lain, Ninja dan Shroud telah menandatangani kesepakatan terbaik dalam hidup mereka. Kabarnya, mereka dibayar masing-masing sekitar US$30 juta dan US$10 juta, untuk streaming hanya di Mixer. Mixer mengakhiri kontrak beberapa bulan kemudian, membebaskan mereka untuk bermain dan streaming di Twitch atau di mana pun mereka mau.


Perang konsol game

Sekarang, ketika kita berbicara tentang platform streaming, kita berbicara tentang videogame, dan selalu ada banyak hal yang terjadi di industri yang berkembang pesat ini. Salah satu peristiwa paling ikonik adalah apa yang disebut "perang konsol", dan itu sangat melibatkan Microsoft.

Console Wars
Foto: Console wars, Source: Daily Express

Berikut cerita singkatnya: sang pioner adalah Nintendo, sangat menikmati dunia ini sendiri. Kemudian datang Sony dengan Playstation kemudian beberapa tahun kemudian merilis konsol terlaris sepanjang masa, Playstation 2, dan telah mendominasi pasar sejak saat itu. Untuk memasuki perlombaan ini, Microsoft meluncurkan Xbox pada tahun 2001 dan mengambil pasar dengan generasi berikutnya, Xbox 360, yang dirilis pada tahun 2005. Namun Sony menyusul dan mengunggulinya lagi dengan Playstation 4. Sebagai referensi, pada kuartal terakhir tahun 2016, pendapatan game Microsoft turun sebesar US$152 juta, atau 9 persen, karena pendapatan perangkat keras Xbox yang lebih rendah.


2 miliar gamer

Kareem Choudhry, wakil presiden Gaming Cloud di Microsoft, mengatakan pada 2018 bahwa mereka percaya akan ada 2 miliar gamer di dunia, dan mereka bertujuan untuk menjangkau semuanya. Microsoft ingin membuat game tersedia untuk setiap gamer dan perangkat game lain apa yang dapat dimiliki orang, selain konsol atau PC? Anda dapat menebaknya: smartphone.

Gamers
Foto: Gamers, Source: Balikpapanku

Tidak seperti konsol atau PC game, setiap orang memiliki smartphone, dan tersedia setiap saat serta memiliki fitur integrasi yang lebih baik. Sementara gamer hardcore mungkin menganggap ponsel sebagai game "kelas dua", studio dan perusahaan menggali tambang emas ini sekeras mungkin. Dengan hampir semua orang memiliki ponsel, sekarang dengan cloud-gaming akan menghadirkan game konsol untuk semua orang.


Proyek xCloud

Microsoft bukanlah pemain baru di industri cloud-gaming. Faktanya, dengan Google dan Amazon, mereka adalah salah satu dari sedikit perusahaan dengan pengalaman cloud dan kekuatan server yang cukup untuk membuat game cloud menjadi kenyataan. Ini adalah janji dari perusahaan yang juga ingin masuk ke cloud-gaming, Netflix. Dengan fitur cloud-gaming ini Anda dapat nikmati game terbaru dari studio AAA di laptop, ponsel, atau tablet lama Anda, berkat server jarak jauh daripada harus membeli konsol atau membuat PC kelas atas. Anda memang membutuhkan koneksi internet yang kuat, meskipun itu mungkin lebih mudah diakses.

Project xCloud
Foto: Project xCloud, Source: Skygrid

Proyek xCloud pernah menjadi program BETA dari langganan online Xbox, Game Pass, dan sekarang tersedia di PC dan ponsel Android. Mereka mengumumkan kemitraan dengan Samsung, untuk mengirimkan aplikasi Game Pass pada ponsel Galaxy dan Note terbaru. Cloud gaming hadir dengan tantangan teknis yang masih disempurnakan, namun semakin mendekati kenyataan dan menjadi ancaman bagi masa depan bisnis konsol. Terlepas dari tantangannya, Microsoft xCloud, komponen streaming game cloud dari Xbox Game Pass Ultimate, diluncurkan sepenuhnya ke perangkat iOS, termasuk iPhone dan iPad, serta PC dan komputer macOS melalui web. Sudah dalam periode beta khusus undangan sejak pertengahan April 2021, tetapi pelanggan Game Pass Ultimate sekarang dapat mengakses game langsung dari perangkat mereka.

Tampilan Antar Muka xCloud
Foto: UI xCloud, Source: The Verge

Microsoft mengatakan bahwa di PC, xCloud dapat diakses melalui browser Edge dan Google Chrome. Kami membuatnya bekerja di macOS di Microsoft Edge dan Safari. Lebih dari 100 game tersedia, dan layanan ini kompatibel dengan pengontrol Bluetooth atau yang terhubung melalui USB. Di iOS, ini akan berfungsi sebagai aplikasi berbasis web melalui Safari, dan Anda akan memiliki pilihan antara pengontrol atau kontrol sentuh untuk game tertentu. Microsoft juga membagikan dalam posting blognya bahwa xCloud sekarang didukung oleh konsol Xbox Series X, menyiapkan streaming pada 1080p hingga 60 frame per detik dengan koneksi internet yang cukup cepat.


Disamping Mixer ada kabar baik untuk Microsoft

Dalam peristiwa pertama dalam sejarah, pada Mei 2019, Sony dan Microsoft mengumumkan bahwa mereka bermitra untuk mengerjakan inovasi yang meningkatkan pengalaman pelanggan dalam platform hiburan langsung ke konsumen dan solusi AI.

Sony dan Microsoft berpartner
Foto: Sony dan Microsoft berpartner, Source: Microsoft

Tampaknya seperti situasi yang saling menguntungkan: alih-alih bertarung habis-habisan, seperti yang telah mereka lakukan selama beberapa dekade, Sony kini mencari pengalaman cloud Microsoft yang luas untuk membantu memperkuat layanannya; sementara Microsoft bekerja sama dengan para pesaing untuk menangkis ancaman game yang lebih besar. Hal ini dilakukan untuk mengantisipasi masuknya cloud-gaming dari Google yaitu Google Staida dan cloud-gaming yang telah disiapkan oleh Amazon, Amazon Luna.


Untuk menutup

Microsoft tampaknya memanfaatkan kemitraan yang signifikan ini dan menggandakan peluang pendapatan baru ini. Jadi, dalam retrospeksi, tidak mengherankan bahwa mereka bermitra dengan pemain besar di Facebook Gaming, daripada terus menuangkan sumber daya ke Mixer tanpa hasil. Tetapi dapat diperdebatkan bahwa streamer, atau siapa pun dalam hal ini, dapat memiliki alasan untuk tidak ingin terjun ke Facebook Games sekarang. Memang, sebagian besar streamer dan mitra Mixer secara terbuka lebih tertarik untuk bermigrasi ke Twitch atau Youtube Games.


Sumber telah melaporkan bahwa Facebook Gaming telah menawarkan untuk menggandakan nilai kontrak Ninja dengan Mixer, yang konon menawarkan kepadanya sekitar $60 juta untuk streaming di platform mereka. Ninja tidak menerima kesepakatan itu dan memilih untuk kembali ke Twitch. Twitch sedang menunggunya, bersama dengan lebih dari 14 juta pengikutnya. Kedengarannya buruk untuk Facebook Gaming, tetapi hampir tidak merusak kekuatan streaming Facebook, dan mereka juga ingin memanfaatkan game Xbox yang tersedia di platform mereka.


Jadi beginilah cara Microsoft mengorbankan Mixer untuk rencana yang lebih besar dengan Facebook. Untuk saat ini, Twitch dan Youtube Gaming tetap menjadi raja dari layanan streaming game ini.